Bildungsmarketing

Instrument des Bildungsmanagements, welches für eine gezielte Gestaltung der Produkt-, Distributions- und Kommunikationspolitik auf der Basis von Marktforschung verwendet wird. Es wird das Ziel verfolgt, das Image von Bildungsorganisationen zu fördern sowie Bildungsangebote durch konsequente Orientierung am Bildungsmarkt zu positionieren und abzusetzen. Bei der Planung und Konzeption von Angeboten wird eine Ausrichtung an den Zielen, Erwartungen und Bedürfnissen der Kunden und Kundinnen (Lernende und in der Aus- und Weiterbildung auch deren - evtl. künfige - Arbeitgeber) vorgenommen.

Englischer Begriff

educational marketing

Französischer Begriff

formation marketing

Quellen

• Weber Karl; Senn Peter Th.; Fischer Andreas(2006) : Führungsmodell für Weiterbildungsorganisationen FWB. Universität Bern, Koordinationsstelle für Weiterbildung: Arbeitsbericht 33, S. 21-23.
• Barz Heiner; Wolf Bernhard S.T. (2006): Noch Neuland. Weiterbildungsmarketing in internationaler Perspektive. In: Die Zeitschrift für Erwachsenenbildung, Jg. 2006, 2, S. 35-38.

Literatur zum Weiterlesen

• Schöll, Ingrid (2005): Marketing in der öffentlichen Weiterbildung. Studientexte für Erwachsenebildung. 3. aktualisierte und überarbeitete Auflage. Deutesches Institut für Erwachsenbildung: W. Bertelmann Verlag
• Jost, Michael (1999): Marketing in der öffentlich verantworteten Weiterbildung. Diskurse, Hintergründe un Praxis. Diplomarbeit. Norderstedt: Grin Verlag

Stand

(Datum der Übertragung ins Hauptglossar wird hier durch die Redaktion eingegeben)